CI / VI コンセプトの具現化

クリエイティブディレクターの福田です。

ブランディングはSONICJAMの事業の中でも軸となるものですが、企業ブランディング・商品ブランディングというのは、簡単にいうとコンセプトを明確にし、それを具現化することです。
この記事では、これまであまり紹介できなかったブランディングのプロセスと、アウトプット例をまとめてご紹介します。

ブランドの理解から、軸となるコンセプトを導き出します。
この点において、明確な手法や法則はあまりないかもしれません。経験のあるアートディレクターなどが中心となって、ブランドの強みをシンプルに言語化していきます。
ブランドの強みは、本人たちでも気づいていないようなケースもよくあります。自分たちで自分たちのことは意外とわからないものです。

ブランドの原則を表現するブランド・アイデンティティ・プリズムなどを用いて、誰もが理解しやすいような形に整理します。

ロゴ単体だけではなく、Webサイトではメインビジュアルでのモーショングラフィックスなどさまざまなブランド表現が可能です。
またロゴ制作に合わせて名刺などの印刷物やブランドブックなどのツールを制作するケースもあります。
いくつかのサービスなどの一貫性を保ちながら柔軟性もあるブランド定義が必要とされる場合、デザイン原則を始めとするデザインルールをデザインシステムという形でまとめるケースも増えています。